最近，继火出圈的酱香拿铁之后，瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠”，再度让咖啡爱好者们争相捧杯。瑞幸的这一联名周边包括杯套、纸袋 、贴纸 ，伴着动画经典名场面 ，可爱的“猫和老鼠”
，一下子戳中了很多人的童心。在满满的童年回忆之中，一时之间“猫和老鼠”在朋友圈和社交平台刷屏
，不少“咖啡星人”直呼真香！ 有报告数据显示 ：中国咖啡馆数量稳步增加
，已超过13万家，比2021年增加了大约31000家。在咖啡消费日常化的今天
，联名款产品更成了咖啡界的“显眼包” ，联名茅台和大牌服饰 ，也曾经引发广泛关注，时常一推出就迎来消费者排队 ，在朋友圈和社交平台晒图成了一种时尚。 其实不光咖啡 ，白酒联名冰淇淋
，奶茶携手动漫 、珠宝品牌 ，联名限定盲盒……近年来的这些联名产品 ，你遇到过或买过吗
？无论快消品
、珠宝服饰
，或快餐饮品 ，联名之举 ，已成为各个品牌屡试不爽的招数，除了爆款频出
，一些传统意义上看似八竿子打不着的产品和品牌也开始跨界联手 ，还曾经出现奶茶和卫生用品等比较奇葩的“组合” 。一些“四不像”的联名产品
，让消费者吐槽味道过于奇怪 ，好像联名了 、又好像没有
，失去了联名的真正意义 。 联名真是一种新的流量密码吗 ？联名原指品牌上的联合制作 。如今能够成功出圈的联名产品 ，主打的是一个品牌价值和用户体验的强强联手或优势互补，才能突破圈层 ，实现出圈效果。迎来Z世代变化多样的爱好，面对消费者增长的多元需求
，联名不断解锁了新的消费场景
，营造有新意 、产生“共情”的消费氛围
，或打出“怀旧”牌 ，或主打“新奇”味 ，或增加潮流感 ，共同点是不约而同放大产品的品牌和情感附加值，让联名款成为了年轻人新的“社交货币”
。 联名
，让消费者拥有了更多选择
，某种意义上也成为新风口 ，有助于激活市场，让产品、服务的生态更加多姿
。在我们对新意频出的联名充满期待同时 ，品牌也值得留意：营销上的升级 ，应以过硬的产品品质
、可靠的信誉为基础 ，此外 ，联名推出首先要注意针对不同消费群体的使用安全
。联名要做好“加减法” ：更加精准出击 ，不妨减少缺乏意义的过度跨界、奇葩包装
，防止“用力过猛”带来混淆和误导
，设定消费安全边界前提下 ，持续拓宽消费空间 、升级消费体验
，从而产生1+1>2的多赢效应
，联名
，才会真的香。 评论 薛蓓 （扬子晚报）